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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Ist es einfach zu bedienen? Reagiert es schnell?
Ist es robust oder geht es beim ersten Aufprall kaputt?
Wir erarbeiten für Deine Websites, Apps, Prozesse,
Produkte und Services die bestmögliche User Experience.
Bestehendes hinterfragen wir in jeder Hinsicht, um auch kritische Themen aufzuzeigen und sofern notwendig neuen Mehrwert bieten zu können. Usability-Audits,
Service- und Design-Vorschläge sowie Prozessoptimierungen werden nach bester User Experience Design Manier durchgeführt, eingeareitet und nachhaltig mitbedacht.
Bei Fokus auf Websites und Webinhalte führen wir Usability-Audits sowie Benutzeranalysen (und
bei Bedarf gerne auch Content- sowie SEO-Audits) durch.
Die laufende Analyse und positive Anpassung der User-Prozesse darf nicht zu kurz
kommen. In Zeiten, wo Amazon für den Großteil der Personen kostenlosen Versand bietet, Netflix relativ
günstig eine riesige Auswahl an Filmen sowie Serien bereitstellt, Spotify dasselbe für Musik macht oder
auch viele Firmen jahrelange Garantien bieten, die über die gesetzliche Mindestfrist hinausgehen, ist
guter Rat teuer, wenn man mit diesen Großmächten mithalten möchte.

Die Ressourcen und Möglichkeiten solcher Giganten scheinen nicht nur monetär, sondern auch in Sachen User
Experience Design, Website-Usablity und Ideenreichtum unendlich zu sein. Aus diesem Grund ist es essentiell dort anzusetzen, wo man wirklich kann.
Spiel, denn hier hat man Einfluss auf fast alle Abläufe und Prozesse.
Vorfeld bestmöglich stattfinden. Auch beim Versand oder
der Abwicklung von Servicedienstleistungen kann man vieles richtig, oder eben auch falsch machen.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße
23A, 10969 Berlin, 03025771771Das BVG groß auffahren kann, bewiesen die
Berliner Verkehrsbetriebe mit ihrer Werbekampagne
unter dem Motto „Nächster Halt: Weltkulturerbe”. Im Werbefilm geht es darum, dass sich eine Stadt wie Berlin ständig im Wandel befindet. Neue Menschen, neue Trends, neue Startups. Das Stadtbild von Berlin ändert sich so schnell, dass man sich kaum zurecht findet. Alles ist hip, alles ist angesagt, bis der Trend vorbei ist und sich ein neuer breit macht. Doch unter all diesen Variablen, befindet sich auch eine Konstante: Die BVG. Denn Bus und Bahn fahren ist noch immer das Gleiche wie vor Jahrzehnten. Schließlich war der öffentliche Verkehr schon immer laut, voll, oftmals stinkig und teilweise nervenaufreibend. Es gibt noch immer die selben Muster der Sitzbänke, noch immer die selben Haltestellen und noch immer verspätete Verkehrsmittel. Denn als unerschütterliches Kulturgut von Berlin will BVG Weltkulturerbe werden. Und das nicht nur im Werbespot. Tatsächlich bewarb sich das Verkehrsunternehmen als Weltkulturerbe.

So romantisch eine nach Bourdieus Habitus logische Schlussfolgerung auch wäre, dass durch die Genese und Reproduktion der eigenen Handlungen entstandene Zweifel an der Selbstverständlichkeit der Institution zu einer Neuausrichtung führte (vgl. Florian 2008b, S. 4269), so ernüchternd ist die Wahrheit, dass die wirtschaftsgetriebene Massenkommunikation eine neue Plattform zur Ausbreitung erlangt. Strukturen werden vorgegeben, eine Beteiligung an der Gestaltung der Plattformen ist nicht möglich. Anbieterseite, die die Struktur definiert und das Nutzungsverhältnis zu ihren eigenen Vorteilen lenkt. Unabhängigkeit journalistischer Kommunikationsweisen, nicht grundsätzlich widerspricht. Katzenbach führt weiter aus, dass der fundamentale Prozess der Neuinstitutionalisierung in der für die Gesellschaft relevanten Kommunikation den Sozialen Medien eine Rolle als selbstverständliches Mittel zur privaten und gesellschaftlichen Kommunikation beimisst. Organisationen, Parteien oder Verbände, nehme ich bewusst war, wie ich von der durch Plattformen institutionalisierten Öffentlichkeit, nach dem Akzeptieren der vorgegebenen Kommunikationskanäle und -strukturen, erwarte, dass sich andere Akteure des traditionellen Mediensystems ebenfalls an ihr beteiligen und sich an die von den Plattformen vorgegebenen Kommunikationsformen anpassen.

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Erfolgt nur eine einzige Schaltung, so entspricht die Reichweite den Kontakten. Interessant wird der Zuwachs an Kontakten bei einer mehrmaligen Schaltung. Wird beispielsweise von zwei Schaltungen ausgegangen, so kann ein Leser bei der ersten Schaltung, bei der zweiten Schaltung oder alternativ sowohl bei der ersten, als auch der zweiten Schaltung erreicht werden. Hieraus lässt sich auch der Durchschnittskontakt aller Schaltungen ermitteln. In der Regel erhöht sich mit jeder zusätzlichen Schaltung der Kontakt, man spricht von der kumulierten Reichweite. Eine weitere wichtige Unterscheidung wird in der Mediaplanung mithilfe der Netto-Reichweite und Brutto-Reichweite vorgenommen. Die Netto-Reichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die von einer Werbeträgerkombination mindestens einmal erreicht werden, Doppelleser werden hingegen abgezogen. Die Bruttoreichweite jedoch definiert die Summe aller Schaltungen. Aus diesem Grund auch die mehrmalige Erreichung einer Person. So lassen sich beide Kennzahlen berechnen. Da die Verhältnisse einer Überschneidung bei mehreren Ausgaben unbekannt sind, kann die Reichweite in diesem Fall nicht berechnet werden. Es gibt jedoch eine Kennzahl, welche alle Einzelreichwerte summiert und interne sowie externe Überschneidungen.

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